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PONGO获得5000万融资,为国货品牌提供国际化数字营销服务闭环

近日,专注为国货品牌提供国际化数字营销服务的红毛猩猩(深圳)有限公司(简称PONGO)对外宣布获得5000万A轮融资,本轮融资由上市公司“值得买”、联想控股领投。

随着跨境电商基础设施日臻完善、各行各业的生产供应链愈发成熟(共享技术、工艺、配方等)、以及伴随社交网络成长的年轻一代拥有更独立的消费观,这些因素为全球DTC品牌的逐步崛起孕育了肥沃土壤。相比之下,跨境电商以往采取的关键字流量采购、站群策略等运营方式正在失去优势,营销推广效果逐年下滑,与业务复合高增长的需求背道而驰。

目前,整个跨境电商行业处于一个升级迭代的时间窗口,内容营销与数据深耕必是行业玩家高度关注的方向。PONGO创始人那昕认为国内的内容电商的玩法与商业模式已经迈入成熟阶段,这套体系完全可以在海外市场落地,通过优质内容与社媒矩阵帮助国货品牌以全新的链路连接消费者,打造截然不同的出海营销闭环。基于此,PONGO顺势于2020年正式成立,旨在为国货品牌提供更好的国际化数字营销服务,帮助他们拓展全球市场以及塑造国际化品牌形象。

相比图文内容,短视频的“短平快”特性更符合当下主流消费群体的生活节奏,越来越多品牌厂商也意识到短视频流量的价值与网红带货的力量,尝试围绕KOL/KOC开展新的营销方式。面对这个行业趋势,PONGO打造了连接国货品牌和全球优质内容创作者的SaaS服务平台PongoShare。目前该平台汇聚了来自北美、欧洲、日韩、东南亚等地区共计30多万名网红达人与推手,以短视频、直播作为主要的内容呈现形式贯穿Youtube、Twitter、Facebook、Instergram、Tiktok等主流社媒平台,实现新兴流量的全域覆盖,触达新世代消费主力军。

PongoShare一方面建立专属渠道帮助国货品牌高效接触全球网红达人与推手,通过分佣等模式实现网红推荐、网红种草、网红带货。借助网红达人生产的本地化营销内容以及私域流量的二次裂变,国货品牌能在海外市场树立更好的品牌与口碑效应。另一方面,PongoShare在持续开拓不同的品类和品牌的同时,也会对网红达人的以往数据进行分析,优先匹配网红达人熟悉领域的品牌和产品,为他们带来更多变现的机会和手段。为提高网红达人/推手的工作效率,PongoShare还专门独立开发了网红达人专属的内容管理工具OnBio,允许网红达人整合不同的链接发布到各个社交媒体,打破社交巨头“只允许添加一个链接”的局限规定。

PongoShare的定位非常清晰,旨在成为国内最顶尖的海外网红达人首选带货平台,帮助国货品牌以专业的本地化内容为驱动,实现网红种草、内容裂变、品牌塑造、用户沉淀等全方位数字营销闭环,最终赢得海外市场和消费者的认可。目前PONGO与多家一线国货品牌、珠三角和长三角的小家电厂商建立了长期合作关系。

PONGO创始人那昕表示,本轮融资主要用于扩建团队以及为PongoShare平台引进更多网红资源、供应链资源,进一步扩大国货品牌与网红达人的对接价值。除此之外,PONGO短期内还会重点围绕Tiktok电商生态进行布局,充分借助Tiktok的流量红利搭建更加符合国产品牌的出海营销方案,完善PONGO的国际化数字营销体系。

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传统流量红利不复存在,红毛猩猩PONGO如何另辟蹊径帮助国货品牌出海?

近年来,随着跨境电商基础设施日臻完善、各行业的生产供应链愈发成熟(共享技术、工艺、配方等),全球DTC品牌如同雨后春笋一样相继崛起,并逐渐赢得了新生一代消费者的认可,对传统品牌造成不小的冲击。DTC品牌的崛起意味着玩家更多,跨境电商的竞争变得更加剧烈。传统的流量采购、站群等运营策略开始失去优势,难以满足业务复合增长的需求。

与此同时,主流消费者接受信息的方式也在发生转变。相比图文形式,短视频拥有“短平快”的特性,更加符合主流消费者的生活习惯。这个趋势导致新兴的流量主要通过短视频平台产生,跨境电商玩家需要迎合这个时代的变化,思索如何从短视频这个赛道获取流量和用户。

基于行业的变局与机遇,红毛猩猩(深圳)科技有限公司(简称PONGO)打造了基于全球网红达人的带货平台“PongoShare”以及精品电商平台“Best&First”。

网红达人带货平台PongoShare

PongoShare是连接国货品牌和优质内容创作者的SaaS服务平台,一方面它给30多万名来自北美、欧洲、日韩以及东南亚等地区网红达人提供高效的内容管理工具以及商业变现机会,另一方面也给国货品牌提供高效触达全球网红的渠道。

通过PongoShare,国货品牌可以获得来自全球各地网红的产品推广和种草服务。网红达人精心制作的专业、本地化内容会通过他们自身的Facebook、Youbube、Instergram、Tiktok等社交媒体账号以及私域流量渠道进行分发和二次裂变传播,通过自身影响力给国货品牌进行背书、逐步树立海外品牌口碑,最终实现海外消费者购买转化的闭环。

精品电商平台Best&First

PongoShare是一个任由网红达人自由对接国货品牌的SaaS平台,并不会对网红的选择、商家的预设佣金设置进行任何干预。如果国货品牌希望在网红流量中实现更大的价值,可以考虑入驻PONGO公司的精品电商平台“Best&First”。

对于入驻“Best&First”的国货品牌,PONGO公司会根据它所在的行业和类目,借助PongoShare平台的大数据分析能力,匹配更为合适的网红达人进行推荐和种草,通过更精准的流量实现更有效的品牌宣传和销售转化,最终形成用户沉淀。

“Best&First”旨在海外打造一个““内容种草+全网曝光+单品打爆”的精品电商平台,它将不断吸引优质国货品牌的入驻,带领中国优质供应链所衍生的DTC品牌走出国门,最终实现平台的价值。

在传统流量红利渐渐失去优势的跨境电商行业,PONGO以内容为驱动、通过网红达人和社交媒体为国货品牌提供全新的营销链路,以更高的效率触达全球消费者,帮助国货品牌开拓海外市场和打造国际化品牌。对于有出海需求的国货品牌,欢迎与我们联系。

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